Wozu Suchmaschinenoptimierung in
Hannover?
Websites werden nur gelesen, wenn sie von Suchmaschinen, den Search Engines, gefunden und an oberer Stelle gelistet werden. Eine Suchmaschinenoptimierung, die Search Engine Optimization ("SEO"), macht dies möglich.
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SEO Prinzipien: Keywords und Webcrawler
Keywords, also "Schlüsselworte", haben große Bedeutung im Suchmaschinenmarketing. Es sind einzelne oder mehrere Wörter, die zu einem Keyword kombiniert werden und sich als Suchbegriffe eignen. Ein Internet-Nutzer gibt ein Suchwort in einer Suchmaschine ein und bekommt eine Liste von Websites dargestellt. Diese Liste ist aus Sicht des Betreibers einer Website entscheidend: An welcher Stelle taucht sie auf? Taucht sie nicht auf den ersten Seiten der Suchmaschine auf, den Search Engine Result Pages ("SERPs"), wird sie vermutlich nicht gefunden. Die wenigsten User haben die Geduld mehrere Seiten eines Suchergebnisses durchzusehen, um sich dann für eines der letzten Ergebnisse zu interessieren.
Suchmaschinenrobots ("Searchbots" oder "Bots") analysieren die Inhalte aller Texte und ermitteln anhand bestimmter Kriterien deren Relevanz. Diese Kriterien legt der Betreiber einer Suchmaschine fest (zum Beispiel Google oder Yahoo). Keywords spielen dabei eine große, aber nicht die entscheidende Rolle. Dennoch finden sich Websites im Netz, deren Betreiber Keyword Stuffing betreiben. Sie füllen ihre Texte mit zum Teil sinnlosen Inhalten, in denen massenhaft bestimmte Keywords auftauchen. Solche Texte dienen nicht dem Leser, sondern sollen lediglich das Ranking der Seite verbessern. Heutzutage wird dieser "Trick" von den sogenannten Bots erkannt. Diese Computerprogramme, auch "Crawler" oder "Spider" genannt, durchkämmen das Internet via Hyperlinks und sammeln dabei Daten der Websites, die sie besucht haben. Diese Informationen werden in einem Suchmaschinenindex gesammelt. Findet einer dieser Webcrawler nur Keywords aber keinen sinnvollen Text, dann interpretiert er diese Seite als Spam. Schlimmstenfalls wird eine solche Website aus dem Suchmaschinenindex entfernt und somit im Netz unauffindbar. Eine mildere Form der Strafe ("Penalty") hat zum Beispiel zur Folge, dass eine solche Internetseite auf den SERPs weit nach hinten geschoben wird. Jeder Betreiber einer Website sollte sich also Gedanken machen über die Keyworddichte ("Keyword Density") seiner Texte. SEO, die Suchmaschinenoptimierung, ist also unerlässlich für den Erfolg einer Website.
Dadurch dass sich
frühe Suchmaschinen auf einfache Faktoren, wie der Dichte von
Schlüsselwörtern verließen, war der Gebrauch von solchen Begriffen sehr
stark im frühen Web. Um bessere Ergebnisse zu liefern, mussten die
Suchmaschinenabetreiber also ihre Algorithmen anpassen. Gerade in der
frühen Phase des Internets wechselten viele User ihre bevorzugte
Suchmaschine - eine dominierende Marke, wie Google es heute ist, hatte
sich noch nicht etabliert. Gute Ergebnisse, mit denen Nutzer schnell
finden konnten, was sie suchten, waren daher schon damals der wohl
wichtigste Faktor einer Suchmaschine. Vorbildlich waren in den 1990er
Jahren Suchmaschinen wie Altavista oder Infoseek, die erstmals
komplexere Algorithmen entwickelten, die nicht so einfach beeinflussen
zu waren.
Von Short Head und Long Tail Suchmaschinenoptimierung
Bei der Suchmaschinenoptimierung arbeitet man heute mit dem Keyword Clustering. Das heißt: Es werden Keywords kombiniert, die insgesamt als Suchanfrage in Betracht kommen könnten. Richtet sich eine Website an User, die sich generell für ein Thema interessieren, werden oft sogenannte Short Head Keywords benutzt. Einzelne Suchbegriffe, die ein User mit großer Wahrscheinlichkeit in eine Suchmaschine eingeben wird. Diese Keywords müssen in einem Text auftauchen, um den Besucher für die Website zu interessieren. Möchte man User ansprechen, die konkretere Vorstellungen von einer Seite haben, die sie gerne besuchen möchten, dann sind Long Tail Keywords sinnvoll. "Long Tails" sind Begriffskombinationen, nach denen ein interessierter User vermutlich suchen wird. Die Kombinationsmöglichkeiten sind unbegrenzt.
Die Webcrawler einer Suchmaschine analysieren die Textinhalte in Bezug auf das Thema einer Website. Sie arbeiten nach bestimmten Algorithmen, die Bedeutungszusammenhänge erkennen können. Sie untersuchen, ob ein Thema quasi ganzheitlich erfasst und "betextet" wurde. Ist das der Fall, so spricht man auch von einem "holistischen Content". Die Verwendung sinnvoller Long Tails in einem holistischen Content optimiert eine gute Platzierung in einem Suchmaschinenranking.
Nicht zu unterschätzen ist der positive Eindruck, den eine solche Website beim User hinterlässt. Eine schnelle Auffindbarkeit über die Suchmaschinen und gute Textinhalte wirken nicht nur seriös, sondern sind es auch. Den User kann man nicht hinters Licht führen. Eine Internetsuche setzt ein konkretes Interesse voraus. Es wird dem Besucher einer Website sehr schnell klar sein, ob sich ein Lesen lohnt oder nicht.
Von der Suche im Netz und Suchmaschinenoptimierung
Für Websites, die spezielle Themen behandeln, könnte eine sogenannte Landing Page interessant sein. Hier kann beschrieben werden, was die Seite inhaltlich und an Neuigkeiten bietet. Von dieser Seite aus kann der User gezielt die Inhalte ansteuern, die ihn interessieren.
SEO geht Hand in Hand mit einem guten Content. Informative, seriöse und inhaltlich korrekte Inhalte hinterlassen beim Leser einen nachhaltig positiven Eindruck. Es kann gelingen, einen User von seiner Website zu überzeugen, sodass er der Seite treu bleibt und sie immer wieder besucht. Doch bevor das geschehen kann, muss die Seite im Internet erst einmal gefunden werden. Eine ständige Suchmaschinenoptimierung ist die Grundlage dafür, dass dies gelingt. |
